Reflexivity in the service of research
La réflexivité au service de la recherche
Résumé
The aim of this HDR is to provide a retrospective of the research work accomplished by adopting a reflexive stance. I thus opt for not only individual but also collective reflexivity as proposed by Bourdieu (2001) in order to take into consideration the personal aspects and the context of my field of research that can explain the approach adopted. The aim is precisely to “explore” this question: what part does subjectivity play in the research process followed? More precisely, I am interested in understanding the impact of personal experience and the social context on choices, both in terms of the methodology and the fields chosen and the concepts used. In doing so, I offer a very personal story as an introduction to this HDR. The four chapters are composed of the four themes addressed in my career: children and brands, the gap between attitude and responsible behavior, food/obesity and women entrepreneurs/at the top. The reflexive approach leads me in conclusion to criticize the marketing work arguing for consumer responsibility and empowerment as it is sometimes studied, either by adopting a market rhetoric. True empowerment would consist precisely in understanding the workings of the consumer society and being able to extract oneself from it. It is proposed that empowerment, from a responsible consumption perspective, would consist first of all in being aware of one's own intentions, but also of all the influences that are exerted on oneself and on consumers in general, of the impacts of the different consumption choices on one's environment and then to align one's actions with one's intentions, from an overall perspective of moderation. In this sense, mindful consumption is proposed as a research perspective.
Cette HDR a pour objectif de dresser une rétrospective du travail de recherche accompli en adoptant une posture réflexive. J’opte ainsi pour une réflexivité non seulement individuelle mais aussi collective comme le propose Bourdieu (2001) afin de prendre en considération les aspects personnels et le contexte de mon champ de recherche pouvant expliquer la démarche adoptée. L’objectif consiste justement à « fouiller » cette question : quelle part occupe la subjectivité dans le processus de recherche suivi ? Plus précisément, je m’intéresse à comprendre l’impact du vécu personnel et du contexte social sur les choix, tant en ce qui concerne la méthodologie et les terrains choisis que les concepts convoqués. Ce faisant, j’offre en introduction de cette HDR une histoire très personnelle. Les quatre chapitres sont quant à eux composés des quatre thèmes abordés dans ma carrière : les enfants et les marques, écart entre attitude et comportement responsable, alimentation/obésité et femmes entrepreneures/au sommet. La démarche réflexive m'amène en conclusion à critiquer les travaux en marketing plaidant pour la responsabilité du consommateur et son empowerment tel qu'il est parfois étudié, soit par l'adoption d'une rhétorique marchande. Le véritable empowerment consisterait justement à comprendre les rouages de la société de consommation et pouvoir s’en extraire. Il est proposé que l’empowerment, dans une optique de consommation responsable, consisterait tout d’abord à être conscient de ses propres intentions, mais aussi de l’ensemble des influences qui s’exercent sur soi et sur les consommateurs en général, des impacts des différents choix de consommation sur son environnement et ensuite à accorder ses actes avec ses intentions, dans une optique globale de modération. En ce sens, la consommation en pleine conscience ou mindful consumption est proposée en perspective de recherche.
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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