Communication Dans Un Congrès Année : 2014

Avantages et risques des alliances entre marques concurrentes : une étude des accords de coopetitive branding

Paul Chiambaretto
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Citer

Paul Chiambaretto, Calin Gurau, Frédéric Le Roy. Avantages et risques des alliances entre marques concurrentes : une étude des accords de coopetitive branding. Association Française de Marketing, May 2014, Montpellier, France. ⟨hal-02088874⟩

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