Avantages et risques des alliances entre marques concurrentes : une étude des accords de coopetitive branding

Type de document :
Communication dans un congrès
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Contributeur : Cécile Nowak <>
Soumis le : mercredi 3 avril 2019 - 11:41:36
Dernière modification le : jeudi 6 juin 2019 - 14:42:11

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Citation

Paul Chiambaretto, Calin Gurau, Frédéric Le Roy. Avantages et risques des alliances entre marques concurrentes : une étude des accords de coopetitive branding. Association Française de Marketing, May 2014, Montpellier, France. ⟨hal-02088874⟩

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