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Communication dans un congrès
Introduire un nouveau langage produit: une comparaison des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa
Résumé : Cette recherche étudie comment la Barossa Valley a introduit de nouveaux codes visuels sur une catégorie de produits connue pour être peu innovante en matière de design. Une analyse de contenu de 167 étiquettes de vins montre que les vins australiens innovent en choisissant des thèmes et des styles d'illustration nouveaux sur la catégorie mais conservent certains codes visuels classiques en matière de composition, typographie et couleurs. L'analyse sémiotique permet de vérifier que les nouveaux thèmes et styles d'illustrations portent des signifiés cohérents avec la catégorie de produits. Les résultats indiquent que les vins de la Barossa ont innové en matière de design en respectant, selon la littérature, un niveau modéré de nouveauté et un niveau d'« incongruence idéale ». La comparaison des codes visuels des deux régions permet d'identifier quatre stratégies de positionnement possibles pour les entreprises du secteur vin.
https://hal.umontpellier.fr/hal-02057295
Contributeur : Anthony Herrada <>
Soumis le : mardi 5 mars 2019 - 11:19:52
Dernière modification le : mercredi 7 octobre 2020 - 10:04:23
Contributeur : Anthony Herrada <>
Soumis le : mardi 5 mars 2019 - 11:19:52
Dernière modification le : mercredi 7 octobre 2020 - 10:04:23