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 Introduire un nouveau langage produit: une comparaison des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Franck Celhay 1488238-0 Josselin Masson 5163f5f4332afd60d329f6b284e8b177 supagro.inra.fr josselin-masson 180319 29371-180319 https://scholar.google.fr/citations?user=0pjSwugAAAAJ&hl=fr&oi=ao https://www.idref.fr/157249816 https://orcid.org/0009-0000-2679-330X Karine Garcia 7325185a61a98adbbc2b362f439cea07 umontpellier.fr karine-garcia 1046014 1511148-1046014 https://orcid.org/0000-0001-7033-141X https://www.idref.fr/183942795 Justin Cohen 1511149-0 Anthony Herrada fcb22fb3703cf470da2926a2fd72f58a unimes.fr 2019-03-05 11:19:52 2025-12-08 13:37:12 2019-03-05 11:19:52 2015-05-20 contributor Anthony Herrada fcb22fb3703cf470da2926a2fd72f58a unimes.fr CCSD hal-02057295 https://hal.umontpellier.fr/hal-02057295 celhay:hal-02057295 <i>31ème Congrès de l’Association Française du Marketing - AFM 2015</i>, May 2015, Marrakech, Maroc 31ème Congrès de l’Association Française du Marketing - AFM 2015, May 2015, Marrakech, Maroc Sciences de l'Homme et de la Société Université Bourgogne Europe Université de Franche-Comté Université de Montpellier Paul-Valéry Université Perpignan Via Domitia Montpellier Recherche en Management MRM - Marketing Centre de Recherche en Gestion des Organisations (UR 7317) CREGO-CERMAB Centre de Recherche en Marketing de Bourgogne Gestion Université de Montpellier Archive ouverte du site Alsace Université de Montpellier (2015-2021) Projet uB Vigne et vin Projet uB Vigne et vin 2 International No No Yes Yes Introduire un nouveau langage produit: une comparaison des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Franck Celhay 1488238-0 Josselin Masson 5163f5f4332afd60d329f6b284e8b177 supagro.inra.fr josselin-masson 180319 29371-180319 https://scholar.google.fr/citations?user=0pjSwugAAAAJ&hl=fr&oi=ao https://www.idref.fr/157249816 https://orcid.org/0009-0000-2679-330X Karine Garcia 7325185a61a98adbbc2b362f439cea07 umontpellier.fr karine-garcia 1046014 1511148-1046014 https://orcid.org/0000-0001-7033-141X https://www.idref.fr/183942795 Justin Cohen 1511149-0 CERMAB 31ème Congrès de l’Association Française du Marketing - AFM 2015 2015-05-20 2015-05-22 Marrakech Morocco 2015-05 https://www.afm-marketing.org/fr French innovation congruence sémiotique packaging Design Humanities and Social Sciences/Business administration Conference papers Conference papers Conference papers

Cette recherche étudie comment la Barossa Valley a introduit de nouveaux codes visuels sur une catégorie de produits connue pour être peu innovante en matière de design. Une analyse de contenu de 167 étiquettes de vins montre que les vins australiens innovent en choisissant des thèmes et des styles d'illustration nouveaux sur la catégorie mais conservent certains codes visuels classiques en matière de composition, typographie et couleurs. L'analyse sémiotique permet de vérifier que les nouveaux thèmes et styles d'illustrations portent des signifiés cohérents avec la catégorie de produits. Les résultats indiquent que les vins de la Barossa ont innové en matière de design en respectant, selon la littérature, un niveau modéré de nouveauté et un niveau d'« incongruence idéale ». La comparaison des codes visuels des deux régions permet d'identifier quatre stratégies de positionnement possibles pour les entreprises du secteur vin.

 165868457 201119405Z Montpellier Research in Management MRM 2015-01-01 2021-12-31
MRM - CC 028 - Place Eugène Bataillon - 34095 Montpellier
http://www.mrm.univ-montp2.fr/ 026403250 0000000404735039 https://ror.org/04k8k6n84 Université de Haute-Alsace (UHA) Mulhouse - Colmar Université de Haute-Alsace (UHA)
2, rue des Frères Lumière F-68093 Mulhouse Cedex
http://www.uha.fr/ 201320912D Centre de Recherche en Gestion des Organisations (EA 7317) CREGO 2013-01-01 2015-12-31
Université de Bourgogne - Pôle d'économie et de gestion - 2 boulevard Gabriel - BP 26611 - 21066 DIJON CEDEX;Université de Franche Comté - 1 rue Goudimel - 25030 Besançon cedex
Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science
026404702 000000012196152X https://ror.org/00qhdy563 Université Paul-Valéry - Montpellier 3 UPVM 1970-11-18 2024-12-31
Université Paul Valéry Montpellier 3Route de Mende 34199 Montpellier Cedex 5
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0000000120970141 https://ror.org/051escj72 Université de Montpellier UM 2021-12-31
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