Meh-consumption: a resistant moral form? A foucauldian approach
Le Balek dans la consommation : une forme morale résistante ? Une approche foucaldienne
Résumé
Consumer research is generally quick to emphasize the reflexive, agentic aspects of consumption, although it also shows how strongly material and discursive structures constrain this agency. But is consumption necessarily a matter of agency, for the individuals themselves? Using a Foucauldian approach, this paper seeks to explore this question through the characterization of meh, a kind of voluntary indifference, as a form of morality resistant to the governmentality of consumption. We propose that meh is a moral form characterized by individuals' focus on a certain moral substance, namely the refusal of their agentic capacity, which distinguishes it from both "classic" consumption and resistant anti-consumption. We attempt to characterize how meh could be another form of resistance to consumption, and could take multiple forms in its everyday incarnation.
La consumer research est généralement prompte à souligner les aspects réflexifs et agentiques de la consommation, bien qu'elle montre également à quel point les structures matérielles et discursives contraignent très fortement cette agence. Mais la consommation estelle nécessairement affaire d'agence, pour les individus eux-mêmes ? En mobilisant une approche foucaldienne, ce travail tente de creuser cette question à travers la caractérisation du balek, une sorte d'indifférence volontaire, en tant que forme de moralité résistante à la gouvernementalité de la consommation. Nous proposons que le balek est une forme morale qui se caractérise par sa focalisation par les individus sur une certaine substance morale, à savoir le refus de leur capacité agentique, qui la distingue d'une part de la consommation « classique » mais également de l'anti-consommation résistante. Nous tentons de caractériser en quoi le balek pourrait être une autre forme de résistance à la consommation, et pourrait prendre des formes multiples dans son incarnation quotidienne.
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