Après une différenciation des concepts de multitasking, multitasking média et polychronicité, cette recherche propose un état de l’art sur les concepts gravitant autour de la simultanéité, de la notion de “en même temps”. Sur la base de la littérature récente relative à l’influence du multitasking sur la performance au travail puis sur l’attention et la persuasion publicitaire, des propositions sont émises relatives au processus d’achat, allant de la recherche d’informations au comportement d’achat effectif.